Nutzen und Bedarf

Der Wettbewerb ist globaler und härter geworden. Eine weitere Selektion der Markt-Teilnehmer steht in vielen Märkten und Segmenten. Wer da nicht klar und differenziert auftritt, droht, unterzugehen.

Das Institut für Branding der Boston Business School hilft Unternehmen dabei, Ihre Marken-Positionierung zu überprüfen und ggf. zu verstärken oder neu aufzustellen. Denn die Positionierung einer Marke steht am Anfang jeglicher Unternehmens-Aktivität; ist der Schlüssel zum Erfolg. Fehler, die hier begangen werden, können durch taktische Massnahmen nur kurzfristig überdeckt werden. Zahlreiche, gerade auch aktuelle Beispiele bestätigen dieses deutlich.

Die Marken-Positionierung darf deshalb auch nicht dem Zufall oder der temporären Chance überlassen werden, sondern ist systematisch anzugehen. Eine fundierte Erfahrung, wie dieses zu tun ist, fehlt aber in vielen Unternehmen; so bleiben häufig vorhandene Potenziale und "USPs" ungenutzt.

Vorgehen und Konzept

Gemeinsam mit den Kunden analysiert das Institut für Branding der Boston Business School die Markt-Gegebenheiten sowie die von direkten und indirekten Mitbewerbern eingenommenen Positionen. Die eigene Positionierung wird in Hinblick auf die wesentlichen Anforderungen an eine starke Marke - wie Relevanz, Leadership und Differenzierung - überprüft und entscheidend optimiert.

Die Unterstützung muss nicht nach gefundener, einzigartiger Positionierung enden. Auf Wunsch begleitet das Branding Institut der Boston Business School Unternehmen auch darin, die Positionierung erfolgreich in z.B. Marketing-Mix und Mitarbeiter-Auswahl und -Führung umzusetzen. Denn Marke will konsequent und kontinuierlich gelebt werden!