Old Economy, New Economy, Next Economy, Erlebnismarketing, Erfahrungsmarketing, Permission Marketing: Das einzig stabile im Marketing der letzten und der nächsten Jahre war und ist die Veränderung, die immer schneller von statten geht. Die Transparenz der Märkte nimmt laufend zu. Ganz besonders im Business-to-Business Bereich.

Die Konsequenz: Immer höheren Anforderungen an die Produktleistung bei zunehmendem Druck auf die Preise. Klassische Werbung, aber auch traditionelle Kommunikation und Standardmarketing werden diesen Anforderungen nicht mehr gerecht. Überraschungseffekte, Einzigartigkeit und Unverwechselbarkeit werden zwar immer wichtiger, doch können diese tatsächlich auch immer wieder von neuem geboten werden?

Dieses auf Marketing & Sponsoring fokussierte Institut der Boston Business School verfolgt die Entwicklungen in Forschung, Lehre und in der Praxis. Diese werden mit den persönlichen Erfahrungen der Seminarteilnehmenden so verknüpft.