Institut für Marketing & Sponsoring

Old Economy, New Economy, Next Economy, Erlebnismarketing, Erfahrungsmarketing, Permission Marketing: Das einzig stabile im Marketing der letzten und der nächsten Jahre war und ist die Veränderung, die immer schneller von statten geht. Die Transparenz der Märkte nimmt laufend zu. Ganz besonders im Business-to-Business Bereich.

 

Die Konsequenz: Immer höheren Anforderungen an die Produktleistung bei zunehmendem Druck auf die Preise. Klassische Werbung, aber auch traditionelle Kommunikation und Standardmarketing werden diesen Anforderungen nicht mehr gerecht. Überraschungseffekte, Einzigartigkeit und Unverwechselbarkeit werden zwar immer wichtiger, doch können diese tatsächlich auch immer wieder von neuem geboten werden?

Dieses auf Marketing & Sponsoring fokussierte Institut der Boston Business School verfolgt die Entwicklungen in Forschung, Lehre und in der Praxis. Diese werden mit den persönlichen Erfahrungen der Seminarteilnehmenden so verknüpft.

Das Institut bietet Wissen in Form von Seminaren, innerbetrieblicher Weiterbildung und Consulting. Und hilft, Antworten zu den zentralen Themen des Marketings von heute und morgen zu finden:

• Hat sich die Old Economy nun durchgesetzt oder ist nur die New Economy Blase geplatzt?
• Sind wir gar schon in der Next Economy, wie zahlreiche Autoren behaupten? Und, bedeuten diese Schlagwörter überhaupt wirklich etwas neues?
• Funktioniert klassische Werbung noch oder sollte besser auf neue Instrumente gesetzt werden? Sind «below-the-line» Massnahmen wie Handelspromotionen oder Sponsoring die Kommunikationsmittel der Stunde?
• Ist Erlebnismarketing das grosse Heilmittel?
• Kann heute noch «verkauft» werden? Oder werden die Produkte und Dienstleistungen nur noch «gekauft»? Und wie wird das am besten angestellt?
• Was unterscheidet eine Marke von einem Produkt oder einer Dienstleistung?
• Schaffen Marken messbaren Mehrwert und wenn ja, wie?