Konzept
Dieses Online-Seminar ist die ideale Einführung in das moderne Marketing für all jene, die noch keine umfassende Marketing-Ausbildung erfahren haben. Gute Strukturierung, die nachvollziehbare Dokumentation und erstklassige Checklisten und Marketing- Instrumente erlauben es, in kurzer Zeit einen grossen Lerneffekt zu erzielen.
Methodik
Online Programm
- Live Video-Sessions
- Transferaufgaben zum Bearbeiten
- Praxisbeispiele
- Tools zur Anwendung
Zielgruppe
Nicht-Marketingspezialisten wie Techniker, Ingenieure, Juristen, Biologen, Chemiker, Einkäufer, Verkäufer, Serviceverantwortliche und andere, die eine systematische Einführung auf professionellem Niveau in die «Kunst des Marketing» suchen.
Themen
Marketing im Überblick
- Gesamtmodell integriertes Marketing Management
- Marketingstrategie, Marketingpolitik, Marketing-Ethik
- Aufgaben, Philosophie, Ziele und Resultate eines auf Kundenutzen und Rentabilität ausgerichteten Marketings
Was gutes Marketing bewirkt
- Starke Marktpositionen in attraktiven Märkten
- Klare, segmentspezifische Positionierung
- Unverwechselbare Alleinstellung und Präferenz
Märkte und Markt-Spielregeln
- Märkte analysieren, den Kunden kennen
- Entwicklung eines branchenspezifischen Markt- modells
- Marketing für Dienstleistungen
- Kundensegmentierung
- Marketing und Digitalisierung
Marktlücken finden oder neue Märkte schaffen?
- Marktlücken suchen, neue Märkte schaffen?
- Bedeutung der Branchenreife und Branchenstruktur
- Branchendynamik und Hyperwettbewerb
Marktpositionen analysieren
- Was die Attraktivität eines Marktes bestimmt
- Wie Wettbewerbspositionen analysiert werden
- Markterfolg dank Strategischer Positionierung
Differenzierung, Einzigartigkeit
- Einzigartigkeit und Differenzierung
- Spezialität, Nische, Alleinstellung
- Markenpolitik, Branding
Marktleistungs-Politik
- Die besten Sortiments- und Marktleistungs-Strategien
- Service-Konzepte, Solutions, Systemintegration
- Wertschöpfungstiefe, Make-or-Buy
Verkaufs- und Vertriebsstrategien
- Die Entwicklung einer effektiven Verkaufs- und Vertriebsstrategie
- Optimierung der Wirkung am Point of Sale
Marktbearbeitung, Kommunikation, Preisstrategie
- Alternative Preisstrategien
- Effektive Marktbearbeitung: Instrumente
- Wirkungsvolle Marketing-Kommunikation
Distribution, Logistik
- Die Wahl der Absatzwege
- Internet, E-Marketing, Direktmarketing
Marketing-Führung
- Marketing Planung
- Marketing Controlling
Daten & Preise
Anmeldung
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